一喝就瘦的減肥茶、一貼就能提高視力的眼貼、包治百病的神奇保健品……虛假?gòu)V告充斥各種電視、廣播節(jié)目，明星代言產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，損害消費(fèi)者權(quán)益。

新《消法》規(guī)定：“個(gè)人也是虛假?gòu)V告發(fā)布的主體，涉及到消費(fèi)者健康安全的產(chǎn)品，廣告代言人承擔(dān)連帶責(zé)任。如果企業(yè)破產(chǎn)，拿代言費(fèi)的名人也要承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。”據(jù)了解，其實(shí)消法修正案草案在初審稿與二審稿時(shí)均強(qiáng)化了虛假?gòu)V告發(fā)布者的連帶責(zé)任。二審稿還強(qiáng)調(diào)：廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，與經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。二審稿同時(shí)增加一款規(guī)定：社會(huì)團(tuán)體或其他組織、個(gè)人在前款虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)的，同樣負(fù)連帶責(zé)任。

全國(guó)人大法律委有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，這意味著廣告代言人對(duì)虛假?gòu)V告也應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任。也就是說，明星代言虛假?gòu)V告，也將負(fù)連帶責(zé)任。知名時(shí)評(píng)人石述思則認(rèn)為，在國(guó)外嚴(yán)格法律監(jiān)管體制下，名人代言如果出事會(huì)承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任，甚至是刑事責(zé)任。

據(jù)了解，國(guó)外明星代言廣告非常慎重。在國(guó)外，名人代言被視為“證言廣告”和“明示擔(dān)�！�，消費(fèi)者可據(jù)此擔(dān)保索賠。美國(guó)更是要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實(shí)，就要處以重罰。

而法國(guó)電視主持人吉爾貝付出的代價(jià)更大，他為一種戒指做虛假?gòu)V告竟致鋃鐺入獄，其罪名是夸大產(chǎn)品功效。新消法對(duì)明星代言廣告進(jìn)行規(guī)范，尤其是發(fā)現(xiàn)涉嫌虛假，將面臨罰款甚至承擔(dān)連帶責(zé)任。有分析者認(rèn)為新消法對(duì)明星代言的規(guī)制是法治的進(jìn)步，也是向與國(guó)際接軌邁進(jìn)了一大步。

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