|
為了讓廣大考生更好備考2014國(guó)家公務(wù)員考試，考德上公培特整理“2014年國(guó)家公務(wù)員考試：公務(wù)員申論、公務(wù)員行測(cè)、公務(wù)員面試”等資料以供廣大考生復(fù)習(xí)使用，歡迎大家參考學(xué)習(xí)！
熱點(diǎn)與解析：國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌如何實(shí)現(xiàn)末路扭轉(zhuǎn)
眼看著起高樓，眼看著樓塌了，曾經(jīng)風(fēng)生水起的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，當(dāng)下卻已進(jìn)入蕭瑟之季——據(jù)東方網(wǎng)7月18日?qǐng)?bào)道，在過去的兩年中，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮一直在持續(xù)，而與之相伴隨的，不僅是營(yíng)收和利潤(rùn)的大幅下滑，其股價(jià)更是普遍狂跌，李寧和361°僅兩年多時(shí)間，股價(jià)跌幅就分別高達(dá)71.60%和60.32%。 如果單純尋找外部因素，則既可以歸之于，在2008年奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)將國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌拉至峰頂之后，自然會(huì)進(jìn)入滑落階段，又可以歸之于，作為運(yùn)動(dòng)品牌的主要消費(fèi)群體，在我國(guó)人口出生率持續(xù)下降之下，五年來6-14歲的學(xué)齡人口減少已高達(dá)近2000萬。 但是，外部因素或可解釋國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌為何緩步不前，卻難以從根本解釋為何慘淡如此。造成當(dāng)下國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌如此慘淡的根源是，經(jīng)銷壓貨模式的難以續(xù)持，以及庫(kù)存管理和品牌管理的雙重不力。
先論經(jīng)銷壓貨模式的難以持續(xù)，在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的起步階段，因?yàn)樾枰涌熨Y金流動(dòng)速度、以及刺激經(jīng)銷商銷售熱情，經(jīng)銷壓貨模式曾經(jīng)為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的高速擴(kuò)張立下汗馬功勞。但是，成為蕭何，敗也蕭何，在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌已具規(guī)模且經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)倍增之后，持續(xù)不斷的經(jīng)銷壓貨模式，必然會(huì)造成經(jīng)銷商的消化不良，從而系統(tǒng)導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)管控的失控以及持續(xù)堆砌的高庫(kù)存壓力。
再論庫(kù)存管理和品牌管理的雙重不力，眾所周知，在快銷時(shí)代的今天，尤其對(duì)于快時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)品牌，其商品的高庫(kù)存，不僅會(huì)影響企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)效率，而且會(huì)造成創(chuàng)新不力的品牌負(fù)面影響，以此看國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，必須承認(rèn)其嚴(yán)重落后于國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，與阿迪達(dá)斯和耐克這樣的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌50-70天的存貨周轉(zhuǎn)期相比，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的存貨周轉(zhuǎn)期普遍高達(dá)80-100天。 此外，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的管理不力，亦是造成其當(dāng)下經(jīng)營(yíng)日漸慘淡的根源之一，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的管理不力，除與其自身成長(zhǎng)歷史較短、暫無余力全面角逐全球主要賽事外，更與其缺乏系統(tǒng)的品牌塑造有關(guān)，而在我國(guó)消費(fèi)人群的品牌分辨力日漸提升之下，缺乏品牌的系統(tǒng)管理能力，必然會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)空間進(jìn)一步弱化。
就當(dāng)下而言，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌顯然有必要痛定思痛，深刻反思其經(jīng)營(yíng)日漸慘淡的內(nèi)在根源，并全面提升其庫(kù)存管理和品牌管理能力，而不能將其完全歸之于外部因素。只有如此，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌才有可能實(shí)現(xiàn)末路扭轉(zhuǎn)，在經(jīng)過2-3年的穩(wěn)定修復(fù)之后再塑輝煌。
編輯推薦：公務(wù)員復(fù)習(xí)資料匯總 |
40004-20005
