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日前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦在全國范圍內(nèi)部署開展為期兩個月的規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播秩序專項行動。相關負責人介紹，這次專項行動，針對當前網(wǎng)站登載新聞存在的突出問題，重點整治新聞來源標注不規(guī)范、編發(fā)虛假失實報道、惡意篡改新聞標題、冒用新聞機構名義編發(fā)新聞等違規(guī)行為。

 新聞標題旨在用一段最簡短的文字將新聞報道中最重要、最核心的事實報告給讀者，自然不乏吸引受眾的制作要求，但其對新聞事實概括提示和客觀評價的解讀功能更為重要。曾幾何時，新聞標題“吸引眼球”的功能被刻意放大，客觀、中肯的提示與評價被有意無意地漠視和忽略，為追求“語不驚人死不休”的雷人效應，制作者甚至不惜以夸張、失真、歪曲等手法擬定新聞標題，人們把這種熱衷標題怪異新聞一族斥之為“標題黨”。

  縱觀亂象叢生的“標題黨”，在標題上玩花樣，靠標題取勝是它的符號特征，而捕風捉影、斷章取義、剪輯放大、移花接木等則是其慣用的忽悠伎倆。“標題黨”盛行，不僅有悖新聞報道的真實性、客觀性原則，也有違媒體傳播“內(nèi)容為王”的職業(yè)底線，極易誘發(fā)新聞行業(yè)的惡性競爭。同時，被惡炒的標題誤讀，也極大危害了公眾的正當知情權，長此以往，勢必導致社會的功利蔓延、誠信不再、價值扭曲和認知混亂。其危害不容小視。

  常言道“適者生存”。“標題黨”何以大行其道，究其原因不外有三：一是網(wǎng)絡發(fā)展使然。應該說，容量巨大、內(nèi)容繁雜、報道及時、接收靈活等網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢，不僅為民眾獲取信息提供便利，也給媒體的新聞報道提出了挑戰(zhàn)。基于對人們“看書先看皮，看報先看題”閱讀習慣的深諳，標題炒作遂成為傳播者在新聞競爭中贏得受眾、占據(jù)地盤的必爭手段；

二是淺層化閱讀助推�；�于海量信息傳播、生存競爭加劇、生活步入快節(jié)奏的因素疊加，一目十行、淺嘗輒止的淺層化閱讀成為國人接受信息的時尚方式。媒體一項調查顯示：受訪者中20.1%的人平時看新聞只看標題，66.3%的人會在看完標題后快速瀏覽正文。這也無形中為“標題黨”的泛濫成災提供了生存市場。

      三是商業(yè)利益驅動。與傳統(tǒng)媒體一樣，經(jīng)濟利益考量也是每一個網(wǎng)絡媒體的固有特性，而快速提升受眾的收視率、點擊率和閱讀率，就是其追求的顯性政績。也許，與致力于鍛造高質量的新聞內(nèi)容相比，炒作一個別出心裁的新聞標題，其對利益追求無疑更為便捷和直接，且制作成本大幅降低。

“標題黨”乃新聞怪胎、社會毒瘤。強勢治理已成大勢所趨。鑒于其致病誘因的多發(fā)性，根治這顆毒瘤也需祭出“組合式”重拳。一要充分發(fā)揮公權力部門的職能作用，切實打好整治“標題黨”的專項行動，并在取得階段性成果的基礎上建立長治久安的制度規(guī)范；二要通過有效手段提升新聞媒體的行業(yè)自律意識，讓新聞傳播者擔負起應有的社會責任；三要喚起民眾參與治理的監(jiān)督熱情，建立相應的舉報監(jiān)督機制，對惡意篡改、嚴重失實并造成極大負面影響的“標題黨”，必須查究問責，依法懲治，消除影響，以正視聽。

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